『2013：テレビ・放送・公益メディア市場の調査と研究』
◼はじめに
今回の調査活動で、ネット系サービスは、実は、相性のいい、連携すべきもので、畏怖・脅威・懸念の時期を通り過ぎたことが判明した。放送のような、既存の、慣れ親しんだサービスは、生活上の文化であり、生活上の情報基盤である。この文化・基盤に対し、新しいサービスや、テクノロジが作用するという連携の構図。今後は、この構図の上で、新しいサービスや、生活環境が創出されることになる。これが、2012年12月現在の状況である。この実態、今後の方向、考察について、多岐にわたる分析を試みた。状況と結果は、まとめ編に記述してあるので、ぜひ、一読いただき確認願いたい。
早くから気づいていた方々には、お粗末な話であるが、一般には、ソーシャルや、投稿動画などのサービスは、周辺社会からかけ離れた存在で、“得体の知れないもの”と感じられていたのが事実である。2008年ごろから、現在までをふりかえってみると、この得体の知れなかったものが、社会の基盤として定着、発展の時期に移行してきている。一方、放送とTVは、デジタル移行という大命題が完了、次の発展の段階に入った。(発展しなければならない段階に入った)。ネット系サービスと、放送やTVは相互に結びつく、言わば“モチはモチ屋”の関係で、新しいサービス形態に発展する。2012年度は、メディアサービス、コンテンツサービスにおいて、新しい時代の出発点にあるといえる。
本レポートの分析・展望は、調査の結果、以下の点に及び解を得ている。
◆放送とHTML5。放送と無線LAN：おうちルータ。◆放送とソーシャル。◆放送とオウンドマーケティング。◆放送とビッグデータ。◆放送と流通。◆放送とスマホ・タブレット：ダブル・セカンドスクリーン。そのほか。
－こうなることで、今後どうなるのか－
ネット系サービスとの連携で求めるものは、放送・TVと人・生活との密着・粘着・Stickyな関係作りである。テレビ局の視点でみれば、これらによって、リアルタイム視聴の尊重・回帰、放送・TVを通じた、新しいビジネス形態の創出である。
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TV市場の状況、TVメーカの状況は、報道される通りである。しかし、前述の通り、放送・TVと人との関係は、ソーシャルやその他ネット系サービスと関わることによって、より密接な方向に向かいつつある。これは、ソーシャルやスマホの普及が大きく作用しているもので、傍観すると、自然の流れで放送へ接近してきたという感覚である。既存のメディアでは、2000年を過ぎたころから、ネットの扱い方を模索してきたが、これが、ソーシャルやスマホの普及によって、一挙に展望できるようになった。家庭内への無線ルータの普及は、放送業界の意図とは全く関係なく、スマホ利用の必然から、TVとの連携環境が作られるに至った例である。生活文化に対し、ソーシャルほかネット系サービスが、近寄って来た状況である。
もう一点代表的な例：Facebookは、Facebook社自体が、社会システムに関わる“場の機能”を啓蒙している。
◆ソーシャルディスカバリ
従来のネットの使い方は、利用者が、サーチの中から答えを選ぶもの。ソーシャルの登場以降は、ソーシャルから気づかされる、知らされる、仕組みとなった。これを、ソーシャルディスカバリという。Facebookは、ディストリビューションのプラットフォームとして、皆様のWebサイイトに人を送るという機能に特化し、気づかされる、知らされる仕組みで、ネットの世界を変えようと考えたサービスである。無数といえるほど多くの企業が、Webサービス内に採用している・・・・
－放送とTVも、このネット系サービスが持つ“場の機能”を採用する立場にある－
2008年のリーマンショック後、放送の将来について懐疑的に論評されたり、一方で、伸びたネット広告市場を反映して、揶揄されたりという時期があった。新書や雑誌ネタとして騒がれたが、その後、民放・NHKとも収益、視聴状況は回復。しかし、この好転については、触れられていない。とかく、悪評は書き易く、特にガリバをこき下ろすことはた易く、衆目も“泣きのネタ”に集まる。日本の放送機能について、これからまた“ガラパゴス”と揶揄されるかもしれないが、便利で、金の動く仕組みが出来るのだから、ガラパゴスで構わないと思う。
この調査レポートは、放送メデイアを社会システム・生活の重要な情報基盤と位置付け、これを軸に定点観測することで、インフラや、HW・サービス市場の現状と、中・長期予測をまとめ提示してきたものである。1998年から毎年継続して、2013年に至る。TV市場は周知の通りであるが、放送とTVの存在意義は、増大する方向にある。放送は向かうべき方向が見え、“喜ばしい”段階にある。新しい発展を期待できる必然と、展望を一冊にまとめた。
2012年12月吉日
株式会社 日本・社会システムラボラトリー(NSlabo)
代表取締役社長 足立 吉弘
制作：デジタル公益メディア研究室
◼内容
I.まとめ
◎テレビ・放送・公益メディア市場2010年と今後の動向
◆テレビ放送+TV+セカンドスクリーン：テレビ放送・TVの新しい価値創造の方向
◆TV市場沈静化、事業見直しだが裏腹に、スマート化・放送とTVの存在意義は増大
1.放送スマート・スマートTV：変革のスタート
1.1 2012年度と以降の放送環境
◆テレビ放送・TV：2008年以降の風評と実際
1.2広告市場の推移：テレビ広告市場、維持と微増
1.3 2012年度以降の放送環境
1.4スマートフォンの普及・市場推移・予測
1.5ネット接続・無線LANおうちルータ
1.6リビング・お茶の間・個人の部屋：テレビ視聴しながらスマホいじり
1.7放送とスマホ・タブレット起動
1.8スマートTVに対する効果と期待：企業別考え方・使い方
1.8.1在京キー局の立場で
◆フジテレビ
1.8.2上級百貨店の立場で
◆全国展開大手S百貨店
1.8.3化粧品コスメメーカの立場で
◆資生堂
1.8.4生活家庭用品販売
◆花王
1.8.5出版社新事業：ブログサイトの立場で
◆小学館：Menjoy
1.9 2012年ドラマ実行されているセカンドスクリーン
：セカンドスクリーン視聴は、自然の流れ。
◆フジテレビ：日9、月9ドラマ：東京エアポート、ラッキーセブン
1.10 放送環境 ：各放送の位置付け
2.放送の現状
2.1 地上放送
2.1.1参考：地デジ完了とデジタルTV販売累計
2.1.2 TVの販売数量推移・歴史：1967年度～‘11年度～2013年度
2.1.3 TVネット接続の実態と見通し：おうちルータの普及とLAN結線
2.2 BS放送
2.3 CS放送
2.4 CATV
2.4.1 CATVの現状と今後
2.4.2 CATVコミュニティチャンネル：日本IBM
：オウンドマーケとビッグデータはコミュニティに最適
2.4.3日本IBM：地図・映像素材の組み合わせ“みちしる”NHKアーカイブ
2.4.4個別調査票：ジュピターテレコム
2.5ブロードバンドIP放送
2.5.1 IP/RF方式放送事業者：多ﾁｬﾝﾈﾙ・VOD
2.5.2事業者の違いと実績
2.5.3ひかりTVに見るスマートTVの方向
2.5.4個別調査票：ひかりTV
2.6 nottv：スマホ/ケータイ放送
2.6.1 nottvの意義
2.6.2 nottvの加入予測
2.6.3 nottvのサービスその他
3.クラウドサービス：テレビメーカ
3.1概要
3.2各社のクラウド
3.3個別調査票
3.3.1東芝
3.3.2.パナソニック
3.3.3シャープ
3.3.4ソニー
3.3.5日立製作所
3.3.6三菱電機
4.クラウドVODとLTO超大容量記憶メディア：ファイル化とアーカイブ・再利用
4.1個別調査票
◆LTOアーカイブシステム・SI：日本IBM
5.海外の放送
5.1日本と海外の放送の動向一覧 (地デジ日本(伯)方式が増加)
5.2主要国のテレビ放送
5.3日本方式採用諸国：ISDB-T採用
◆ブラジル方式：南米・アフリカ、ワンセグほかHDと多機能化
5.4 ISDB-T海外普及営業：総務省の活動
5.5海外IPTV放送
5.5.1海外IPTV代表一覧
5.5.2日本・欧州／米国IP放送事業：事業の位置付け・UIほか特長・傾向
a.BBC：iPlayer
b.ベライゾン ファイオスティーヴィ：Verizon FiOS TV
c.COX TV
d.Hulu
II.個別票
A.テレビ局
1.NHK
2.日本テレビ
3.TBS
4.フジテレビ
5.テレビ朝日
6.BS-TBS
7.BSフジ
8.BS朝日
9.SBS：静岡放送
10.SDT：静岡第一テレビ
11.TVK：テレビ神奈川
B.個別製品市場
1.LCD-TV
2.PDP-TV
3.有機EL-TV
4.ポータブルTV
5.スマホ/ケータイ
6.NAVI
7.パソコン
8.ホームプロジェクタ
9.ポケットプロジェクタ
10.ホームシアタパッケージ
11.アンプリファイア
12.BDレコーダ
13.BDプレーヤ
14.DVDレコーダ/プレーヤ
15.外付けHDD
16.無線LAN：おうちルータ
17.ゲーム機
18.STB-IPTV
19.STB-CATV
20.タブレット
21.電子書籍
22.デジタルフォトフレーム
23.HMD：ヘッドマウントディスプレイ
◆付録：通販売上げ高ランキング(2011年度)
資料概要
◆タイトル ：『2013:テレビ・放送・公益メディア市場の調査と研究』
◆発刊日 ： 2012年12月7日
◆総ページ数 ： 305ページ
◆領価 ： 書籍のみ：97,000円（税抜）
CD-ROM付（書籍＋PDF）：107,000円（税抜)
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